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微信宣战今头条死的却更可能是不小心过的自小兵

时间:2016-06-28 07:48来源:未知 作者:admin 点击:
“朋友圈热文”是 “去朋友圈化”的继续尝试 今天微信新版本上线之后,许多人都注意到微信的搜索框中新增了个名为“朋友圈热文”的标签,点击之后的页面用比较简单的话来描述就是个内置的“今头条”。 为用户推荐的内容来自整个微信平台,不限于用户的订阅关

“朋友圈热文”是 “去朋友圈化”的继续尝试

今天微信新版本上线之后,许多人都注意到微信的搜索框中新增了个名为“朋友圈热文”的标签,点击之后的页面用比较简单的话来描述就是个内置的“今头条”。

为用户推荐的内容来自整个微信平台,不限于用户的订阅关系:

另外,这不是微信第次尝试在微信平台的基础上引入“今头条”式的推荐算法。事实上,如果你点击搜索框的“文章”标签,你会看到微信根据你的阅读记录(很可能还包括社交记录)生成的个“精选文章”标签。

这个标签的定位则更像是“今头条”的某个频道,推荐逻辑和“朋友圈热文”是相似的,只是更加垂直。

这个隐藏更深的入口已经上线几个了,我所看到的情况是至少存在个不同标签,分别是“科技互联网”、“金融财经”和“时尚美容”,不难想到是根据用户使用记录生成的个不同模型。目前还不能确定是否存在更多“用户标签”。

如今“朋友圈热文”的全量上线,可以视作微信在引入“推荐算法”上的又次大胆尝试。

为什么微信要“去朋友圈化”?

众所周知,在“订阅”列表被折叠之后,对于绝大多数来说,流量的主要来源就转移到朋友圈中。朋友圈作为种典型的社交信息流,区别于传统的媒介模式,主要的优势在于:

总而言之,社交信息流不仅显著扩大了人类处理信息的劳动力总量,而且提升了单个信息节点接受信息时的匹配质量。当然,社交信息流并不是微信的发明,前有Twitter、cebook,后有中国的微,“朋友圈”推出时就被普遍认为是对标微的产物。

然而,社交信息流本身存在两个根本性的bug:

第个问题是:公平问题。如果个人(KOL、网红、公共知识……)掌握了比其他人更大的信息流量分配权(通俗地说就是拥有更多的粉丝),那么他就会受到激励去生产或者发布那些对“他自己”而非“他的关注者”有价值的信息,例如广告、软文、片面的观点等等能让发布者本人从中获利的信息。

以上两个缺陷,会导致“社交分发”这个貌似完美的社会实验发生“退化”:越来越多的人越来越不负责任地生产、过滤和分发信息”,这个过程和个社交平台的用户增长过程基本同步。

正如很多人直观地察觉到的情况,类似微、知乎乃至“朋友圈”,都出现过这样的“退化”。尤其是微,度成为了蓝V、营销、段子手们的天堂,直接后果就是用户注意力的转移。

这当然是微信要竭力避免的。

如何让用户“发现更广阔的世界”?

“朋友圈热文”页面的顶端有句Solgan“发现更广阔的世界”,这句话意味深长。比谁“更广阔”?

像“朋友圈热文”这样的信息流推荐机制,我统称为“智能”模式,它的逻辑如下图所示:

这种模式将整个平台上的内容整到个由计算机算法所控制的“推荐引擎”中,由推荐引擎对内容的质量和类别进行区分,再根据用户端的各种数据,对用户阅读内容的兴趣进行分类,然后把不同的内容分别推荐给不同的用户。

不难发现,由于“流量分配权”属于计算机控制的“推荐引擎”,所以举解决社交信息流的两大BUG:

可以这样形象地来看待这个模式,这相当于每个用户都有个专属的信息助理,他订阅了微信平台上每个,并且会阅读每篇文章,然后从中挑选出对用户可能最有价值的部分文章,推荐给用户阅览。

不难发现,这个模式有两个截然不同于社交信息流的特点:

这就是“发现更广阔的世界”的含义——比你的“朋友圈”更广阔的世界。

“智能”意味着什么?

首先要说明的是,目前“朋友圈热文”这样的功能还在测试之中,即便它在理论上具有种种优势,但也不能说明它会很快成为微信中个非常重要的功能和流量入口。下面的推测都建立在,微信在很大程度上摆脱对“朋友圈”的依赖而完全转向“智能”的推断上。

、新晋的内容生产者更容易获得流量

红包转发和互推可能成为过去式,因为任何旦建立,就自带个天然的粉丝——微信的计算系统,而这就足够了。即便个粉丝都没有,你的内容还是可能出现在机器推荐的信息流中,如果内容足够好,甚至还可能成为热门内容。

不难想到,做个新的自会比现在更容易。

、转载、抄袭行为进步被

来想想,如果推荐系统发现平台上存在几篇样的内容,它会把这些相同的内容都向用户推荐吗?当然不会,最符逻辑的选择就是把其创者的那篇内容推荐给用户。

因此,转载或者抄袭的内容想要出现在机器推荐的信息流里几乎是件不可能的事情。这对于许多草根自来说会是个很的现实。

、理解机器的行为变得更加重要

对于传统的内容生产者来说,内容是人与人进行交流的载体。但是现在情况则很不样,你还需要考虑机器的存在,尤其是它能直接决定你的内容有多少人会看到。

这对于许多内容生产者来说是个很大的挑战,因为传统的从业者基本都缺乏技术基因,理解和利用机器推荐的逻辑将成为个全新的课题。

但与此同时,也会产生些产业机会,比如会出现些优化内容推荐效果的生意,就像搜索引擎催生了SEO这门生意样。

、用户流动性增大,“粉丝经济”会变得难做

当你能看到“更广阔的世界”时,你通常会倾向于不在某个地方做太久的逗留。“粉丝经济”的本质其实是在用户中建立种信息壁垒,让用户更多地关注某个信息源发布的内容,而较少把目光转向其他地方,借此自可以获取近似于某种垄断者的和商业价值。

如果你能在自己的信息流里刷到整个平台上最优质的内容,那你又何必盯着个看呢?

本文首发于“新榜”;作者的头条和微信:字典序列。

这作者也是想太多,别的不说,就拿微来对比吧,微也有微头条和热门微两个专栏,出来也两了吧,难道大V被搞死了吗?真是笑话。记住,微信微这种社交平台的切目的都是为了拉人进来玩,而不是为了把人赶跑,懂?改变的目的也是为了在里面的人玩的更high,所以微信做这种改变是针对用户对订阅数量的种突破,是内循环的种推荐方式。只会让自多元化的成长,而不会消灭他们!

【因为任何旦建立,就自带个天然的粉丝——微信的计算系统,而这就足够了。即便个粉丝都没有,你的内容还是可能出现在机器推荐的信息流中,如果内容足够好,甚至还可能成为热门内容。】机器判断内容好不好的标准是文章的热度,这个天然的粉丝只是裁判,不能给你的文章加分哦,没有粉丝还是等于网络电视机网络电视机网络电视播放器

(责任编辑:admin)
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